我的论文题目是：网络如何推动奢侈品消费在中国的不断增长？

这是个很有趣的题目。

 

我曾经读过一篇文章，说网络和奢侈品早晚是要联姻的。目前已经有很多品牌建立了网上boutique, 或者将自己的产品放在指定的购物网站上进行销售，有的甚至专门为网络销售而进行特别的限量版设计。各大拥有e-boutique的品牌，网络销售的营业额极其乐观。正如文章里一位顾问说的那样：“网络为所有人打开奢侈品的大门”。那些不是非常富裕的人也可以偶尔考虑网购一件奢侈品，而不用去推开它们在特定大城市的市中心的豪华店面。例如我，我去巴黎那么多次，经过Chanel, Gucci, Prada, LV 店也不少次，但从来没进去过，就是没有底气推开那扇门，面对BA的眼光，似乎他们会从头到脚把你看个透。但是我却非常赞同在DIOR的官网上买一个包包啊！

 

即使这样，并不是所有的奢侈品牌都立刻和网络联盟，例如CHANEL。原因有以下：网络是个无法控制的世界，几百年悠久的品牌历史和形象完全暴露在肆无忌惮的网络中，让人感到难以驾驭；在官网上透露所有产品的信息会让假冒仿造更加猖獗。报道中提到一个例子：某一天Oprah Winfrey于巴黎时间下午6点半来到HERMES, 已经打烊。她要求店员给她开门。遭到拒绝。随后，她即在节目中将此事升级为种族歧视。在网络论坛掀起轩然大波。最后HERMES的CEO不得不公开道歉。虽然这并不是网络销售所引起的麻烦，但足以可见网络对奢侈品牌的影响。

 

当然，传统的店铺也有自身的优势，特别是服装产业，例如高级定制。顾客可以试穿，享受BA的建议参考。但是对于例如像我这样偶尔愿意花点银子的平民，或者是像Kate Moss 这样的大明星，也许网购也是不错的选择。

 

当然，我的论文主要是研究我们国家的情况。据说我国现在已经超越美国，成为奢侈品消费第二大国，仅次于日本。在经济危机的形势下，我国的奢侈品消费只增不减，让欧美人刮目相看。在这里，我首先注意到两个问题：

 

1 中国人购买奢侈品的目的

我读到一个采访，被采访者是ESSEC奢侈品管理毕业的硕士，现在作为某奢侈品牌在亚洲的咨询顾问。他说中国人的奢侈品观是“暴露型”，而不是“低调型”。大多数中国人买奢侈品是为了显示自己的成功和富裕。他说的逻辑很正确很简单：中国人从小被教育说要成功，给家人争光，那么成功就要财富，财富就靠奢侈品体现出来。

 

引用他的原话：”这就是为什么中国人喜欢买LV包包，但法国的高级内衣品牌却没有那么受欢迎。”

不知为什么，我感到被羞辱了。要知道，我是多么多么的着迷梦幻的内衣啊！怎么能说的那么mean呢？！

另一个报道中提到在北京人们购买奢侈品更多注重文化内涵，在上海人们喜欢时尚的，富有创造力的奢侈品。

 

2 中国人购买奢侈品的消费人群

据说，正常欧美国家的富人拿出4%的收入或者财富来购买奢侈品。通常，他们的消费者是40岁左右或者以上拥有一定财富积累的人。

而在中国，消费人群明显年轻许多许多。20-30岁的白领对于奢侈品的迷恋是不可想象的。他们愿意花上一个月的薪水去买一个包包，或者一双鞋。

摘自某个白领blog里的原话：

"当我看见那件晚装的时侯，我就坚信：女人和衣服之间，绝对是有爱情的。

[...]

当我提着大logo购物袋钻进出租车的时候，那种幸福的感觉，每个人都要体验一下！"

 

这位姑娘花了3个月薪水买了一件也许3年就穿一次的高级晚装。她是幸福的，还鼓励大家也去体验这样的幸福。

 

对此我想讲两点。

第一，网络加速了奢侈品在中国的普及，点燃了人们对这份奢华，这份享受的诱惑，不仅仅通过品牌网站，时尚广告，明星效应，更多是通过这样的个人博客，“晒宝贝”，“我又败了XXX”, "香港淘宝归来"这样的行为，潜移默化的影响着所有口袋里有一点钱的中国人；

 

第二，奢侈品消费在中国已经是一种文化。这似乎和“星巴克”的案例一致。原本在国外就是咖啡，在中国就是小资情调；原本在国外就是价格昂贵质量顶级的产品，到中国来就成为一种对美好生活的追求，对更高自我价值的实现。西方的砖头拿到阳光下晒晒，都可能被我们看成是金块。

当然，奢侈品也并非毫无所值。毕竟它质地精良，工艺考究，历史悠久。

 

对于奢侈品，我看的资料越多，说实话我越是迷恋它们，精神上迷恋他们。我知道我还不具备那样的财力。也许以后可以考虑。WHY NOT? 有句话我认为不无道理，如果每个人都把自己的人生像对待奢侈品那样精心地去打磨，创造，那么人生就是一场奢华之旅。